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广告媒介触点怎么样变才能唤起消费者的潜在核心需求?
广告媒介触点怎么样变才能唤起消费者的潜在核心需求?
  伴随着疫情反复，2022年我们观察到消费者的心智确实发生了一些变化，其眼中的广告媒介与其承担的角色较之去年也有了进一步的演进,接下来将通过对消费者研究数据进行分析，展示广告媒介触点在消费者旅程中起到的角色作用，并且主要聚焦在同2021年的变化上。   一、九大媒介角色贯穿整个消费者旅程   从形成认知，到产生态度，再到主动行为，最后实现购买，媒介通过其承载的内容和广告全链路地融入了消费者的旅程中。   二、今年受疫情和经济环境影响，消费者更关注核心需求，追求确定性
 2022-11-29
妇炎洁低俗广告涉案企业被罚130万,20余人被追责
妇炎洁低俗广告涉案企业被罚130万,20余人被追责
  据报道，11月25日，最高检会同全国妇联联合发布妇女权益保障检察公益诉讼典型案例，其中包括“江西省樟树市检察院督促整治低俗广告贬低损害妇女人格行政公益诉讼案”，该案两涉事企业共被罚款130万元，20余人被追责。   近期，涉案广告代理商江西慧康科技有限公司新增注销备案信息，注销原因为决议解散。今年8月，该公司因广告违法行为，被樟树市市场监督管理局罚款80万元。处罚详情显示，当事人系广告经营者、发布者;江西仁和堂医药连锁有限公司系广告主。两者在产品广告宣传过程中，为博取眼球，将女性私处按
 2022-11-25
为什么化妆品牌喜欢投放高铁电视广告和公交车身广告?
为什么化妆品牌喜欢投放高铁电视广告和公交车身广告?
  与往年相比，今年的双11略显冷清。直到双11大幕落下，各大平台都未公布最终的交易数据。天猫官方表示“整体稳中向好，交易规模与去年同期持平”(2021年同期GMV为5403亿/+8.5%);京东官方表示“超越行业增速，创造了新的纪录”(2021年为3491亿/+28.6%)。   据星图数据显示，2022双11全期综合电商销售额TOP5品类为家电、3C、服装、美妆、鞋包。其中美妆个护GMV为822亿元、占比8%，成为“实用主义为主，消费主义为辅”的疲软消费环境下的一抹亮色。   其实，
 2022-11-23
高铁广告投放如何借势体育营销红利，引爆品牌营销效果?
高铁广告投放如何借势体育营销红利，引爆品牌营销效果?
  昨晚世界杯正式开打,这次来的比以往稍晚了一些,这个冬季,全世界因足球欢呼,营销因体育沸腾,回顾年初的冬奥会;那份营销火热依然让我们念念回想,细数玩转体育营销的招式,广告主投放高铁广告应该如何巧妙地投、贴、蹭获得品牌声誉和销售增量?   中国品牌链接“中国速度”,强者联动超越不设限   如何将品牌调性、产品卖点与体育营销有效结合起来?   在亚运宣传期间，太平洋保险以中国高铁列车广告媒体为切入口，以品牌与“中国速度”共鸣为突破，打造了太平洋保险迎亚运高铁冠名列车。太平洋保险结合
 2022-11-22
为什么中国企业都喜欢投放大型体育赛事广告?
为什么中国企业都喜欢投放大型体育赛事广告?
  11月21日零点，卡塔尔世界杯首场比赛卡塔尔vs厄瓜多尔开踢，绿茵场周围LED广告屏出现了万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪和BOSS直聘等中国企业的身影。世界杯作为全球足球赛事，吸引着各国企业的投资，大型体育赛事广告投放作为企业开展品牌营销的重头戏，从2010年英利成为中国首家世界杯赞助商后，不断有中国企业进场，今年卡塔尔世界杯也不例外到处都是中国企业的身影，既然如此那为什么中国企业都喜欢投放大型体育赛事广告?   据美国专家通过对千余家赞助商赞助动机的调查表明，中国企都喜欢投放大型体育赛事广告是出于以
 2022-11-21
地方旅游景区宣传如何投放地铁主题列车广告?
地方旅游景区宣传如何投放地铁主题列车广告?
  11月18日文化和旅游部发布通知，针对旅行社以及剧院等演出场所，印发新冠肺炎疫情防控新版工作指南，对相关行业进行了防疫细化要求。这是继11月11日国家卫健委发布20条措施后，文化和旅游部及时跟进并细化调整文旅产业相关场所对应的疫情防控措施;不组团前往高风险区，提倡小团游，明确跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理，旅游景区游客接待上限由各省(区、市)党委、政府根据当地疫情防控形势确定，不搞“一刀切”;根据同程旅行提供数据显示，相关政策发布后1小时内，平台跟团游产品搜索量快速上涨，较前日同一时段上涨超过600%，由此可以看出国内旅游产品市场需要旺盛，既然如此，那作为地方
 2022-11-20
苏格兰前官员呼吁政府应终止酒类广告在体育赛事中投放
苏格兰前官员呼吁政府应终止酒类广告在体育赛事中投放
  一项研究表明，苏格兰在顶级足球赛事中投放的酒类广告比大多数欧洲国家都多，苏格兰地区前首席部长亨利·麦克利什呼吁政府应终止酒类广告在体育赛事中投放。   据英国广播公司(BBC)15日报道，苏格兰足球赛事的赞助中有6.4%来自酒类公司。而在其他10个欧洲国家中，酒类赞助的比例只占2.6%。在欧洲，只有比利时比苏格兰的酒类广告投放率更高。2021年，爱尔兰已禁止在某些体育赛事期间出现酒类广告。芬兰等其他欧洲国家多年来也一直采取“限酒”措施。在苏格兰地区，酒类的营销策略和广告投放还处在自我监管状态起不到什么作用。苏格兰表示，体育赛
 2022-11-17
2023年户外广告行业会怎么样发展?(2023年户外广告行业发展趋势如何)
2023年户外广告行业会怎么样发展?(2023年户外广告行业发展趋势如何)
  近期一份最近的研究报告表明，户外广告的市场到达率相较于过去5年增长了11%。如果这个趋势持续并保持稳定，2023年户外广告的发展会比较乐观，但是也有很多广告企业和广告主对这个看法持悲观态度、且不看好，既然如此，今天我们就一起来谈一谈2023年户外广告行业会怎么样发展，2023年户外广告行业发展趋势如何这个问题。   众所周知，户外广告是诸多古老的广告投放形式之一。近年来，技术层面的不断更新及日渐觉醒的消费者意识将重新评估这种广告投放策略所带来的价值是否能够紧跟时代步伐。毋庸置疑，传统户外广告投放模型正面临严峻的挑战。然而，有专家认为，未来
 2022-11-15
户外智能LED大屏广告时代，品牌反营销策略如何攻占”用户心智!
户外智能LED大屏广告时代，品牌反营销策略如何攻占”用户心智!
  反营销是一种逆向思维营销方式。在这个不断变化着的营销环境中，反向营销逐渐呈现出吸引、激发用户心智的作用。特别是户外大屏广告的叠加价值之下，反向营销也成为了品牌出奇制胜的有效方式。   2022年元旦前夕，上海南京东路、北京王府井、杭州凤起路等商圈外墙大屏纷纷在上演“厨房翻车现场”，每一幕大屏均在展示被炒糊的西红柿、炸成黑炭的炸鸡等。抖音超品日联合康巴赫试图运用与常规相悖的反营销方式，征服消费者心智。   康巴赫的反营销战略中，除了将产品信息用新奇有趣、反差和直白的创意方式表达之外，叠加户外大屏广告的放大作用
 2022-06-23
高铁广告媒体是怎么样打通农间到舌尖的营销路径,实现品销合一的?
高铁广告媒体是怎么样打通农间到舌尖的营销路径,实现品销合一的?
  黄岩，位于浙江黄金海岸线中部，气候温暖湿润，雨量充沛，四季分明，历来是水果生产的适宜区，史有“稼穑之利甲于一州”“黄岩熟、台州足”之誉!   不仅如此，当地的农业产业十分发达，多年来，黄岩坚持以科技现代化推进农业现代化，2021年，更是被评选为“全国农业科技现代化先行县”。   正是这个物产丰饶、发展迅猛的山水宝地，造就了"东魁杨梅"这一享誉全国的优质农特产品。黄岩东魁杨梅果大，肉柱饱满，细嫩多汁，甜酸适口，风味独特，具有美容养颜、补血健脾之功效;定名为东魁杨梅取“东方之魁”之意，素有“杨梅王”之称。
 2022-06-20
地铁灯箱广告有哪些类型及地铁灯箱广告具有哪些广告价值?
地铁灯箱广告有哪些类型及地铁灯箱广告具有哪些广告价值?
  一、地铁灯箱广告有哪些类型?   地铁灯箱广告是地铁广告中比较常见的媒体形式，也是地铁广告媒体形式中占比较大的广告媒体，地铁灯箱广告的分类分为:常见灯箱、特定站点灯箱，地铁常见灯箱广告有4封灯箱广告、12封灯箱广告、梯眉/顶灯箱广告,几乎所有有地铁的城市，地铁站内都有分布这三大类灯箱广告媒体;地铁特定站点灯箱广告媒体有6封灯箱广告、超级灯箱广告、动感灯箱广告、18封灯箱广告、24封灯箱广告、48封灯箱广告、特殊位置灯箱广告等，这一类灯箱大部分只有主流城市特定站点才有，由于地铁灯箱广告是是地铁广告中比较常见的媒体形式，
 2022-06-13
北京拟出台新规：非公交车将不得张贴车身户外广告
北京拟出台新规：非公交车将不得张贴车身户外广告
  今后车窗玻璃、前后挡风玻璃、车顶将都不能设置标识，车身标识也不得采用发光、反光材料或是电子显示装置来设置，更不得遮挡号牌。   为了规范在本市机动车、非机动车车身喷涂、粘贴等设置本单位名称、企业标志、电话、地址、网址等标识的行为，5月27日，由市城市管理委编制的《北京市车身标识设置管理规范(征求意见稿)》，面向社会征求意见。   除公交车外，其他车辆不得设车身户外广告   车身标识不能随便设置。按照征求意见稿的要求，在机动车和非机动车设置车身标识应当遵守国家和本
 2022-06-07
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